自動車部品をチャーミングに訴求

フォルクスワーゲンのディーラーでは、 なかなかユーザーに説明を聞いてもらえない部品の話。 油くさくて小難しい雰囲気の商品に対し、 幼児向け絵本のような単純なビジュアルと、 読んだ人が身につまされるコピーで構成。 それによって心理的なハードルを下げ、 オーナー自身が営業マンに 話を聞きたくなるような効果を狙った。 どんな部品でも紹介できるフォーマットも意識しつつ、 助手席に座る女性が毎回違うのは、大人のスパイス。