Shimagumi
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Shimagumi
Awamori Crafted on Iheya Island
We led the rebranding of Shimagumi, a craft Awamori produced by Iheya Distillery on Iheya Island, Okinawa. The name Shimagumi derives from the Okinawan word gumi, meaning "rice," making Shimagumi translate to "Island Rice." While most Awamori is traditionally made with imported Thai rice, Masaki Hokumura, the previous head of Iheya Distillery, envisioned a different approach: cultivating rice on the island itself and using it to craft a truly local Awamori. Given that Iheya Island, with its mountainous terrain, had the potential to become a rice-producing region, this ambition was not unfounded. After years of dedication, Shimagumi was born in 2013. Today, Masaki's sons continue to uphold and evolve their father’s legacy by experimenting with aging techniques—infusing aroma through whisky barrels and mellowing the spirit over long periods in traditional clay pots (kame). To reflect this rich backstory, we designed a label cut in the shape of a kame and wrapped it around the bottle, creating an illusion of floating rice grains inside. This design visually conveys the essence of Shimagumi—its rice origins, the distinct characteristics of different rice varieties, and the impact of aging methods—while the magnified rice seen through the bottle and liquid adds a striking, memorable touch. Additionally, we adopted a refined, sophisticated tone distinct from conventional Awamori branding, aiming to captivate a new audience and broaden its appeal.
伊平屋島でつくられたお酒
沖縄県伊平屋島にある伊平屋酒造所のクラフト泡盛「しまぐみ」のリブランディングを担当しました。「しまぐみ」の「ぐみ」とは沖縄の言葉でお米のことで、つまり「しまぐみ」とは「島の米」という意味。泡盛は一般的に輸入のタイ米で作られますが、伊平屋酒造所の先代である保久村昌章氏は「輸入のタイ米ではなく、新たに島でお米づくりをはじめて、その沖縄のお米で泡盛を造りたい」と考えました。伊平屋島は沖縄県の中でも山地が多く、お米の産地になり得る可能性があったからです。その挑戦の結果2013年に完成したのが「しまぐみ」。昌章氏が残した「しまぐみ」を守りながら進化させるべく、息子たちはウイスキーの樽で貯蔵して香りをつけてみたり、甕（かめ）で長期間貯蔵して古酒としてまろやかにしてみたりと、今日まで挑戦を続けてきました。そういった背景を踏まえ、ラベルを甕（かめ）の形に切り抜いた上で一周させて、瓶の奥に米が浮かんで見えるようなデザインを考案。泡盛が米からできていること、その米の品種ごとの形状、貯蔵方法の違いなど、視覚的に整理して伝えつつ、瓶と液体で拡大されて見える米のギミックは印象的でもあります。また、既存の泡盛の雰囲気とは異なる上品なトーンにすることで、新たな客層へのリーチも狙いました。
Client
Imadeya
Team
Creative Director : Yoshinaka Ono
Art Director : Yoshinaka Ono
Designer : Ryota Sugahara (SORA)
Planning Director : Yuichiro Kojima (Imadeya)
Account Exective : Kosuke Arai (Imadeya)
