A Sweet Bite, A Pixel of Happiness
Rebranding of “Japan Popcorn” as “Sweet Pixels,” known for its premium popcorn brand HillValley. In 2024, the company signed a master franchise agreement with Korea’s popular brand UNI DONUTS, renewing its name and logo as it expanded beyond its original popcorn business.
The new name “Sweet Pixels” conveys the idea that each sweet bite—a pixel—adds color to life and builds small moments of happiness. As part of the GENDA Group, it pursues “food as entertainment,” positioning sweets not merely as products but as emotional experiences.
The logo centers on a symbol of a single pixel, designed to remain neutral enough to embrace diverse brands. Key visuals depict sweets rendered in low resolution, leaving details deliberately blurred. Rather than a single finished form, this expression reflects the open, multifaceted future of Sweet Pixels.
甘さひと粒、幸せひとかけら
日本ポップコーンから「Sweet Pixels」へのリブランディング。プレミアムポップコーン「HillValley」で知られる同社は、2024年に韓国発の人気ブランド「UNI DONUTS」とのマスターフランチャイズ契約を契機に、ネーミングとロゴを刷新し、ポップコーンにとどまらない多様なスイーツ展開へと踏み出しました。
新社名「Sweet Pixels」には、ひと粒の甘さ＝ピクセルが人生を彩り、小さな幸福を積み重ねていくという想いを込めています。GENDAグループの一員として「エンタメとしての食」を追求し、スイーツを食品ではなく、感情を動かす体験として提示しました。
ロゴは、1ピクセルを象徴的に配したシンボルを中心に設計し、多様なブランドの受け皿となるプレーンな構造にしています。キービジュアルでは、解像度を落としたピクセルでスイーツを描写。あえて細部を曖昧にすることで、ひとつの完成形ではなく、これから広がるSweet Pixelsの多彩な未来を映し出しています。
Client:
Sweet Pixels Inc.
Credits:
Creative Director: Yoshinaka Ono (GENDA)
Art Director: Yoshinaka Ono (GENDA)
Copywriter: Keisuke Sato (GENDA)
Designer: Wataru Sakamoto (J.C.SPARK)
Designer: Koki Motoi (J.C.SPARK)
Web Designer: Ryohei Kamada
Web Engineer: Yuichi Yoshimura (LAMP)
